A UNA mudou a marca e com isso busca um novo posicionamento no mercado. A nova campanha foi criada pela agência Monte Cristo de São Paulo e o mix de mídia envolve TV, Internet, Rádio e mídia dirigida.
quarta-feira, 16 de abril de 2008
Camapanha do AXE Chocolate
O Axe adotou uma estratégia, que engloba maiores investimentos em comunicação, fragrâncias diferenciadas e aplicadores com melhor performance, para ampliar a liderança no mercado masculino.
Para seu último lançamento, a marca saiu às ruas para entender o que é irresistível para as mulheres de 13 países. O resultado mostrou que o chocolate é o campeão e, por isso, serviu de inspiração para o lançamento de Axe Dark Temptation, nova linha de desodorantes masculinos da Unilever, que recebeu investimento de R$ 12 milhões.
‘Com o lançamento da linha Axe Dark Temptation, oferecemos aos nossos consumidores mais que uma fragrância diferenciada. Criamos um produto com apelo emocional, que traz em sua formulação ingredientes que despertam o desejo das mulheres’, explica Elisabete Lemos, gerente de marketing de Axe.
Para reforçar o conceito do produto, a Unilever criou um personagem para ilustrar a campanha de lançamento da nova fragrância: o homem chocolate.
‘Ele será responsável por traduzir o significado do efeito chocolate para os consumidores, mostrando como a nova fragrância deixa os homens irresistíveis’, explica Elisabete.
A campanha contém filme em TV aberta e a cabo, anúncios em revistas especializadas, mídia exterior, internet, cinema, rádio, entre outras ações diferenciadas de comunicação e marketing.
O Axe também lançou em seu site um concurso para eleger, entre dez garotas, aquela que merece o título de musa Dark Temptation.
As mulheres protagonizam ensaios fotográficos acompanhadas de barras de chocolate. Os resultados podem ser conferidos no site e nas edições de abril e maio da revista Playboy.
Para seu último lançamento, a marca saiu às ruas para entender o que é irresistível para as mulheres de 13 países. O resultado mostrou que o chocolate é o campeão e, por isso, serviu de inspiração para o lançamento de Axe Dark Temptation, nova linha de desodorantes masculinos da Unilever, que recebeu investimento de R$ 12 milhões.
‘Com o lançamento da linha Axe Dark Temptation, oferecemos aos nossos consumidores mais que uma fragrância diferenciada. Criamos um produto com apelo emocional, que traz em sua formulação ingredientes que despertam o desejo das mulheres’, explica Elisabete Lemos, gerente de marketing de Axe.
Para reforçar o conceito do produto, a Unilever criou um personagem para ilustrar a campanha de lançamento da nova fragrância: o homem chocolate.
‘Ele será responsável por traduzir o significado do efeito chocolate para os consumidores, mostrando como a nova fragrância deixa os homens irresistíveis’, explica Elisabete.
A campanha contém filme em TV aberta e a cabo, anúncios em revistas especializadas, mídia exterior, internet, cinema, rádio, entre outras ações diferenciadas de comunicação e marketing.
O Axe também lançou em seu site um concurso para eleger, entre dez garotas, aquela que merece o título de musa Dark Temptation.
As mulheres protagonizam ensaios fotográficos acompanhadas de barras de chocolate. Os resultados podem ser conferidos no site e nas edições de abril e maio da revista Playboy.
sábado, 5 de abril de 2008
Campanha do Novo Corolla traz visual moderno
Com o slogan “O mundo segue por aqui”, a campanha desenvolvida pela agência japosena Dentsu Latin America do novo Corolla destaca ao consumidor os níveis de conforto e sofisticação inéditos num sedan desta categoria.Composta por dois teasers de 15”, filme de 60” e três comerciais de 30”, a campanha explora cada um dos aspectos do carro: o design exterior, o conforto e sofisticação do interior e features como parking sensor, retrovisor retráteis e banco do motorista com ajuste elétrico.Além disso, o plano de mídia engloba cinema, front lights, multipages e dois anúncios diferentes de revista e internet.
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